No es extraño ver campañas solidarias en televisión, lo extraordinario es verlas en Prime Time, compartiendo tanda con las marcas más grandes del país. Marcas que, con mucha anticipación y grandes presupuestos, separan estos espacios que suelen estar copados hasta fin de año, sin dejar ni un segundo disponible para nuevas pautas.
Ante este escenario, Latina junto a su socio estratégico Fahrenheit DDB, idearon una estrategia creativa para crear un espacio que antes no existía: un minuto libre en la tanda durante varias semanas, sin afectar a otras marcas y sin realizar ninguna inversión económica
¿Cómo se logró esta iniciativa solidaria? A través de la tecnología se intervino la telenovela Leyla, acelerando sutilmente su velocidad (0.7%), a tal punto que el ojo y el oído humano no lo logre percibir de forma consciente. El resultado: minutos libres adicionales disponible en la pauta publicitaria y en prime time.
En cifras, gracias a este ajuste Latina ha logrado emitir 2 spots de 30 segundos de la colecta Ponle Corazón sin perjudicar la emisión de la novela ni a otros anunciantes. Si la novela tiene una duración de 45 minutos de contenido y 15 minutos de publicidad, con este ajuste el contenido pasa a durar 44 minutos, liberando un minuto completo para emitir 2 comerciales de la Fundación. Es así como desde el día martes 27 de febrero se viene emitiendo en Latina la campaña de la Fundación Peruana de Cáncer impulsando su colecta Ponle Corazón.
En términos económicos, este minuto durante varias semanas, representa una verdadera fortuna. Pero gracias a esta innovación y al apoyo de Latina, Ponle Corazón logró un espacio para comunicarse con millones de personas en el momento de mayor audiencia.
Esta idea está redefiniendo cómo se puede generar inventario publicitario en televisión sin afectar su modelo comercial. La intervención no afectó la experiencia de la audiencia ni el negocio principal del canal, ya que no reemplazó publicidad existente ni redujo el espacio de otras marcas. Con 0% de inversión en medios, la colecta de la Fundación Peruana de Cáncer logró una exposición inédita.
La expectativa de Latina y Fundación Peruana de cáncer es que este año sea más fácil alcanzar la meta y que más niños tengan facilidades para acceder a su tratamiento.
Se está redefiniendo la manera de apoyar a las campañas de bien social. Ojalá todos los canales del mundo repliquen esta iniciativa.
